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Google anunció que, gracias al aporte de Adobe, podrá simular interacciones de usuario dentro de los archivos .swf para poder indexar más texto desde el mismo.

Así, Google (y Yahoo) indexará texto que antes permanecía oculto para el buscador y URLs dentro del archivo Flash, las cuales serán seguidas como cualquier URL de otra página. Las nuevas URLs descubiertas ayudarán a encontrar nuevas páginas y, seguramente, les pasarán algo de link juice.

Sin embargo, el contenido de estos archivos no es absolutamente indexable. Los buscadores no encontrarán el contenido cargado dinamicamente desde un archivo XML o PHP, por lo que, para páginas con contenido dinámico, la mejor solución sigue siendo el HTML.

La recomendación SEO por parte de Google es reemplazar el texto que no se quiera indexar por irrelevante dentro del Flash por imágenes, ya que Google tampoco podrá rastrear las mismas.

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SEO en Flash

Leo en chicaseo que Google esta realizando otra actualización de PageRank. Por ahora sólo es visible en los datacenters 72.14X.XXX.XXX

Esta es la tercera actualización de PageRank del año.

Resulta muy común que un cliente pida una intro en Flash a la hora de encargar un sitio web. Sin embargo, la mayoría de la gente no sabe que esta intro inutil útil solamente a efectos de “belleza” (siempre que esté bien hecha) puede perjudicar su página.

En primer lugar, una intro en Flash perjudica la usabilidad y accesibilidad de la página. Esto se basa en dos cuestiones. La primera, que no todas las computadoras tienen el Flash Player instalado o no todas las computadoras tienen el ancho de banda necesario como para bajar la presentación, aunque es cierto que este porcentaje es muy bajo y cada vez menor. La segunda, que el usuario está a un click más (clickeando en “Saltar Intro”, sino será más tiempo) de la información que vino a buscar al sitio. Una frase de Jared Spool del User Interface Engineering en Macromedia (ahora parte de Adobe), resulta útil para graficar esto:

“Cuando tenemos clientes que están pensando en presentaciones en flash, les decimos que vayan a su supermercado y que se lleven un mimo con ellos. Hagan que el mimo se pare delante del supermercado, y que, a cada cliente que intente entrar, les haga un pequeño show que dure dos minutos, dándoles la bienvenida por haber visitado el supermercado e intentando explicar que el pan está en el pasillo 6 y que la leche está en oferta hoy.”

Por otra parte, está presente el problema SEO. La presentación en Flash es el único contenido de la página de inicio del sitio, está alojada en el root del dominio. Esto hace que se pierda un espacio muy importante que podría estar siendo utilizado para ubicar keywords y ayudar a Google a indexar mejor la página en cuestión. Más allá de que el archivo Flash puede ser optimizado para SEO, no tiene los mismos resultados que utilizar HTML.

Por estas razones, es recomendable ofrecer al cliente la posibilidad de integrar la animación a la Home del sitio, evitando los problemas de usabilidad y SEO.

Se está comentando en Loogic que si se inicia una campaña en AdWords, la página se ve perjudicada en su posicionamiento en Google. Más Informacion aquí.

Al parecer, ciertas páginas rankeadas dentro de los primeros 5 lugares para diversas búsquedas, pasaron a la tercera página de resultados después de iniciar una campaña en adwords. Si esto es cierto y son eventos dependendientes (es decir, que no es mera casualidad sino intencional por parte de Google), se puede analizar desde dos perspectivas.

Desde la perspectiva del usuario de Google, esto es algo positivo, ya que no verá resultados repetidos o redundantes en los Enlaces Patrocinados y en los resultados de búsqueda.

Desde el punto de vista del cliente de Google, o sea, quien contrata la campaña, no tiene relevancia si la página no rankea bien (y no tiene planeada una campaña SEO). La decisión tiene gran importancia para aquellos que rankean en los primeros 5 lugares y que probablemente están muy pendientes de su ranking. Sin embargo, estas páginas no deberían verse interesadas en contratar AdWords, ya que aparecen arriba en la primera página de resultados.

Teniendo en cuenta estos puntos de vista, me parece (de confirmarse que es intencional) una buena decisión por parte de Google, ya que los más perjudicados son aquellos que son menos propensos ser sus clientes y beneficia al usuario.

En el blog oficial de Webmasters, Google publicó un post en el que da algunas recomendaciones para tener en cuenta a la hora de cambiar de dominio.

Entre otras, se destacan:

• Utilizar la redirección 301 (usada para indicar que una página fue movida permanentemente). Al hacer esto, se recomienda testearlo primero con un subdominio y luego realizar el cambio de dominio. Una vez realizada la “mudanza”, Google recomienda mantener el control del antiguo dominio con la redirección por al menos 180 días.
• No realizar un rediseño y un cambio de dominio al mismo tiempo. Resulta mucho mejor realizar el rediseño en segundo lugar y una vez que se sabe que el cambio de dominio fue hecho correctamente.
  La idea, en este caso, es minimizar las variables cuando se realizan cambios importantes.
• Revisar que todos los links internos apunten al nuevo dominio, que los backlinks sean redirigidos correctamente y armar un nuevo sitemap con el nuevo dominio para luego enviarlo a Google.

Hasta hace no mucho tiempo, no se podía hacer mucho internamente por una página hecha en su totalidad en Flash. Sin embargo, esto cambia cuando Google comienza a indexar archivos .swf teniendo en cuenta su contenido.

Agregando ‘filetype:swf’ a una búsqueda en Google, los resultados serán archivos Flash, indicados con [FLASH] a la izquierda del titulo.

Para saber que es lo que el buscador ve en un archivo .swf, se puede usar el Flash Player Developer SDK, el cual contiene una herramienta llamada swf2html, que exporta el contenido visible a HTML. En general, este contenido está dado por el contenido de texto estático dentro del archivo Flash y NO contiene datos dinámicos, es decir, que sean cargados desde XML o PHP. Por eso, una buena optimización sería incluir alguna palabra clave contenida en datos dinámicos dentro de un texto estático.

Otra forma de conocer el contenido es leer lo que aparece en el snippet al realizar la búsqueda en Google. Así, es posible saber que es lo que Google indexa, para optimizar las palabras claves.

Es muy probable que el contenido del archivo .swf influya no sólo en el posicionamiento de ese archivo, sino también en las páginas que lo contienen (al menos, eso muestra mi experiencia).

Otro método a tener en cuenta es escribir un breve parrafo dentro de la página y fuera del archivo Flash con una breve introducción a la página, palabras clave y con los tags HTML correspondientes.

En este post, se informa que Google esta comenzando a rastrear nuevas URL que hasta ahora no podía ver, ya que no tenían links hacia ellas, a través de forms HTML que envían al usuario a dicha página usando el método GET sin requerir información personal.

Este cambio no se da en la indexación de todas las páginas, sino sólo en páginas importantes. El cambio será progresivo. De todas formas, la mejor forma para que una página sea indexada es que sea linkeada desde otra página que ya fue indexada.

Así si se tenían páginas sin links hacia ellas pero con acceso a través de forms, evitando intencionalmente ser indexadas, será conveniente plantear la restricción de acceso en el archivo robots.txt

Encontré una herramienta muy útil para realizar SEO sobre una página:

http://www.seoworkers.com/tools/report.html

Ésta es una herramienta online que hace un análisis de META tags, links, atributo ALT en imágenes y analiza los keywords de 1, 2 y 3 palabras en la página.

Muestra la información que obtiene y un análisis de la misma, indicando errores, sugerencias y posibles soluciones.

Adicionalmente, muestra los headers y como se vería el link a la página desde un buscador que no utilice el tag de descripción.

Algo que no hay que dejar de tener en cuenta a la hora de hacer una página de internet, es que el código cumpla con los estándares establecidos. Esto sirve, a parte de para hacer las cosas correctamente, para que la mayoría de los navegadores pueda mostrar correctamente la página (salvo IE que cumple con sus propios estándares).
También es importante para el SEO (search engine optimization), ya que Google da privilegio (aunque no mucho, se ve en los resultados) a las páginas que cumplen con los estándares.

World Wide Web Consortium, o W3C, es la organización que se encarga de estandarizar el código web. En su página se encuentran las especificaciones que indican de que manera se debe usar cada propiedad, cada tag, etc.

También es su web, hay herramientas destinadas a verificar que las páginas cumplan con los estándares y, de no ser así, mostrar los errores.

Las herramientas de verificación o validación son las siguientes:

• (X)HTML: http://validator.w3.org
• CSS y (X)HTML con hojas de estilo: http://jigsaw.w3.org/css-validator
• Feeds: http://validator.w3.org/feed

También hay una herramienta que busca enlaces (links) rotos: http://validator.w3.org/checklink