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Convención sobre marketing en internet: SMX en vivo

smx-westHoy empezó la SMX West 2009. SMX (Search Marketing Expo) es una convención en la que se dan charlas y exposiciones sobre temas relacionados al marketing en internet, es decir, SEO, SEM, SMO, PPC, etc.

SEORoundTable.com esta haciendo una cobertura en vivo del evento.

En éste momento se está desarrollando una charla sobre:

Problemas técnicos SEO para desarrolladores

Videos para aprender SEO

El SEO (Search Engine Optimization) o posicionamiento es una técnica muy requerida últimamente en el ámbito de la programación y diseño web. Su objetivo es optimizar una página web para obtener una buena posición en las páginas de resultados de los buscadores (o SERPs).

Una de mis páginas preferidas en este tema es SEOmoz. En especial, porque Rand Fishkin, su CEO, realiza todos los viernes un video explicando o comentando algunos temas sobre posicionamiento. Realmente se puede aprender mucho de estos videos, son muy útiles.

Acá están los videos más viejos, subidos en Youtube:

Y en Vimeo se pueden encontrar los últimos, hasta el más actual publicado hace algunas horas.

De todas formas, estos videos siempre se publican en el blog de SEOmoz.

Nueva actualización del Pagerank

Nuevamente, y de forma bastante inesperada, Google está actualizando el Pagerank de todas las páginas. Me enteré de los cambios en mis páginas gracias a pagerankalert.com. Este servicio permite agregar la cantidad de sitios que queramos para que se nos informe por mail cada vez que haya un cambio de Pagerank.

Webelop se vió perjudicado en este Google Dance, probablemente debido a algunas pruebas que hice con sistemas de venta de enlaces. Aunque no llegué a vender ningún enlace, instalé el código (y lo borré unos días más tarde) algunos días antes del Google Dance.

Por suerte, otras páginas sobre las que hice algún trabajo SEO se vieron bastante beneficiadas.

Esto no hace más que reafirmar lo que escribí hace unos días sobre el monopolio de Google. Sería muy interesante que se dejase de usar una escala que realiza una empresa que domina el acceso a la información en internet como parámetro para calificar un sitio.

Herramienta para comprobar el Pagerank

Google Insights for Search, estadísticas de búsquedas

Estadísticas de búsqueda de GoogleGoogle lanzó un nuevo servicio, muy útil para personas relacionadas con SEO y publicidad en internet. Se trata de Google Insights for Search, que combina Google Trends con la herramienta de Google Adwords para conocer sobre búsquedas.

Esta nueva herramienta permite conocer estadísticas sobre búsquedas a través de su buscador, dando comparaciones, sugerencias y geolocalización. Es posible filtrar según fecha, lugar y categoría de búsqueda.

Resulta muy facil de utilizar y da información realmente valiosa a la hora de elegir las palabras claves a las que se va a apuntar, tanto en SEO como en publicidad.

Ejemplo

Actualización del PageRank

Hace algunos días comenzó el Google Dance, es decir, la actualización del PageRank en los distintos servidores de Google. En esta ocasión, como informó Matt Cutts, la actualización incluye el PageRank mostrado por la barra de Google.

Para saber cuál es el nuevo PageRank asignado a nuestras páginas, PuntoGeek ofrece un script muy simple de utilizar que nos dirá la valoración del sitio en cada datacenter de Google.

Webelop pasó de PageRank cero, por ser nuevo, a PageRank 2.

Google mejora su algoritmo de búsqueda para archivos Flash

Google anunció que, gracias al aporte de Adobe, podrá simular interacciones de usuario dentro de los archivos .swf para poder indexar más texto desde el mismo.

Así, Google (y Yahoo) indexará texto que antes permanecía oculto para el buscador y URLs dentro del archivo Flash, las cuales serán seguidas como cualquier URL de otra página. Las nuevas URLs descubiertas ayudarán a encontrar nuevas páginas y, seguramente, les pasarán algo de link juice.

Sin embargo, el contenido de estos archivos no es absolutamente indexable. Los buscadores no encontrarán el contenido cargado dinamicamente desde un archivo XML o PHP, por lo que, para páginas con contenido dinámico, la mejor solución sigue siendo el HTML.

La recomendación SEO por parte de Google es reemplazar el texto que no se quiera indexar por irrelevante dentro del Flash por imágenes, ya que Google tampoco podrá rastrear las mismas.

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Intro en Flash, por qué no?

SEO en Flash

Si se contrata AdWords, se ve afectado el posicionamiento

Se está comentando en Loogic que si se inicia una campaña en AdWords, la página se ve perjudicada en su posicionamiento en Google. Más Informacion aquí.

Al parecer, ciertas páginas rankeadas dentro de los primeros 5 lugares para diversas búsquedas, pasaron a la tercera página de resultados después de iniciar una campaña en adwords. Si esto es cierto y son eventos dependendientes (es decir, que no es mera casualidad sino intencional por parte de Google), se puede analizar desde dos perspectivas.

Desde la perspectiva del usuario de Google, esto es algo positivo, ya que no verá resultados repetidos o redundantes en los Enlaces Patrocinados y en los resultados de búsqueda.

Desde el punto de vista del cliente de Google, o sea, quien contrata la campaña, no tiene relevancia si la página no rankea bien (y no tiene planeada una campaña SEO). La decisión tiene gran importancia para aquellos que rankean en los primeros 5 lugares y que probablemente están muy pendientes de su ranking. Sin embargo, estas páginas no deberían verse interesadas en contratar AdWords, ya que aparecen arriba en la primera página de resultados.

Teniendo en cuenta estos puntos de vista, me parece (de confirmarse que es intencional) una buena decisión por parte de Google, ya que los más perjudicados son aquellos que son menos propensos ser sus clientes y beneficia al usuario.

Recomendaciones de Google para la mudanza (de dominio)

En el blog oficial de Webmasters, Google publicó un post en el que da algunas recomendaciones para tener en cuenta a la hora de cambiar de dominio.

Entre otras, se destacan:

  • Utilizar la redirección 301 (usada para indicar que una página fue movida permanentemente). Al hacer esto, se recomienda testearlo primero con un subdominio y luego realizar el cambio de dominio. Una vez realizada la “mudanza”, Google recomienda mantener el control del antiguo dominio con la redirección por al menos 180 días.
  • No realizar un rediseño y un cambio de dominio al mismo tiempo. Resulta mucho mejor realizar el rediseño en segundo lugar y una vez que se sabe que el cambio de dominio fue hecho correctamente.
    La idea, en este caso, es minimizar las variables cuando se realizan cambios importantes.
  • Revisar que todos los links internos apunten al nuevo dominio, que los backlinks sean redirigidos correctamente y armar un nuevo sitemap con el nuevo dominio para luego enviarlo a Google.

SEO en Flash

Hasta hace no mucho tiempo, no se podía hacer mucho internamente por una página hecha en su totalidad en Flash. Sin embargo, esto cambia cuando Google comienza a indexar archivos .swf teniendo en cuenta su contenido.

Agregando ‘filetype:swf’ a una búsqueda en Google, los resultados serán archivos Flash, indicados con [FLASH] a la izquierda del titulo.

Para saber que es lo que el buscador ve en un archivo .swf, se puede usar el Flash Player Developer SDK, el cual contiene una herramienta llamada swf2html, que exporta el contenido visible a HTML. En general, este contenido está dado por el contenido de texto estático dentro del archivo Flash y NO contiene datos dinámicos, es decir, que sean cargados desde XML o PHP. Por eso, una buena optimización sería incluir alguna palabra clave contenida en datos dinámicos dentro de un texto estático.

Otra forma de conocer el contenido es leer lo que aparece en el snippet al realizar la búsqueda en Google. Así, es posible saber que es lo que Google indexa, para optimizar las palabras claves.

Es muy probable que el contenido del archivo .swf influya no sólo en el posicionamiento de ese archivo, sino también en las páginas que lo contienen (al menos, eso muestra mi experiencia).

Otro método a tener en cuenta es escribir un breve parrafo dentro de la página y fuera del archivo Flash con una breve introducción a la página, palabras clave y con los tags HTML correspondientes.

Google rastrea a través de Forms

En este post, se informa que Google esta comenzando a rastrear nuevas URL que hasta ahora no podía ver, ya que no tenían links hacia ellas, a través de forms HTML que envían al usuario a dicha página usando el método GET sin requerir información personal.

Este cambio no se da en la indexación de todas las páginas, sino sólo en páginas importantes. El cambio será progresivo. De todas formas, la mejor forma para que una página sea indexada es que sea linkeada desde otra página que ya fue indexada.

Así si se tenían páginas sin links hacia ellas pero con acceso a través de forms, evitando intencionalmente ser indexadas, será conveniente plantear la restricción de acceso en el archivo robots.txt